Prosečna stopa učestalosti klikova (CTR) za oglase na Facebook-u je oko 0,05%, dok na Google-u multimedijalni oglasi imaju 0,4%, a oglasi za pretragu 2%. Istraživanja su pokazala da je CTR na Facebook-u nizak usled sledećih razloga:

• Formati oglasa na Facebook-u manje su privlačni od Google-ovih;
• Za Facebook oglase je očigledno da su oglasi, dok Google savršeno uklopi svoje oglase sa rezultatima organske pretrage, pa je manje uočljivo da je u pitanju oglas;
• Kada ljudi koriste Facebook uglavnom nisu u raspoloženju da obavljaju kupovinu, već ga konzumiraju zbog komunikacije sa prijateljima, zbog razonode i opuštanja.