Budući da je prosečan CTR za banere oko 0,4%, a za oglase za pretragu 2%, znači da će se dobiti 10 do 20 puta više klikova za oglase na pretraživačima, za isti broj impresija. Razlog je to što su oglasi na pretraživačima usko targetirani i omogućavaju oglašivačima da imaju kontrolu nad mestom i vremenom prikaza oglasa, kao i kome će se oni prikazivati. Takođe, veća je šansa da na ovaj način ljudi izvrše kupovinu. Baner oglase teže je podesiti i generalno nisu tako usko targetirani kao oglasi na mreži za pretragu.